又一日妆败退中国

　　上周，小红书平台有网友爆料称，日本乐敦制药株式会社（以下简称“乐敦制药”）旗下护肤品牌肌本科疑似闭店。

　　根据该网友的截图，肌本科天猫旗舰店曾发布店铺终止运营公告，表示店铺拟于2025年12月11日自主终止运营。

　　化妆品报随即在天猫、京东、拼多多、抖音等平台进行检索，但均未查找到肌本科旗舰店的存在。此外，肌本科小红书店铺显示“已终止运营”。

　　值得注意的是，肌本科在其官方公众号、微博、小红书等社交媒体的账号推文都停留在2023年12月底，且品牌在中国并未开设线下店铺。种种迹象表明，肌本科或许将退出中国市场。

　　公开资料显示，肌本科创立于2020年9月，是乐敦制药旗下首个精华原液品牌。乐敦制药于1899年在日本大阪成立，从事综合性健康与美容护理业务。1975年，该公司获得“曼秀雷敦”品牌商标专用权，由此进入护肤品领域；1988年，全资收购美国曼秀雷敦公司，并将其在药品领域的优势运用至化妆品研发上，推出了肌研、乐敦CC、肌本科等化妆品品牌。

　　2020年，肌本科进入中国市场。从品牌于同年9月13日在其公众号发布的第一篇推文来看，肌本科定位“专注于肌肤研究+科学成分的精华原液品牌”，致力于将专业、严谨、可靠注入每瓶精华原液。品牌传承乐敦制药百年严格的制药标准理念，以GMPC（全称“Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products”，即化妆品良好生产规范）标准制造产品，主张科学护肤，在安全范围内配比高浓度功效成分，如烟酰胺、水杨酸、肌肽等。

　　2020年10月9日，肌本科天猫官方旗舰店开业，品牌明星小d瓶系列上新，针对毛孔痘印、皱纹松垮、暗哑粗糙，分别推出细肤小d瓶（10%烟酰胺+1%水杨酸）、淡纹小d瓶（1%双胜肽+5%+5%酵母精华）、高光小d瓶（0.1%维A醇+5%烟酰胺+5%维他命C）。其中，细肤小d瓶刚上线就赢得成分党青睐，获得“时尚COSMO美容大奖”。

　　然而好景不长，尽管有专业药企背书，肌本科也未能在华活过5年。究其原因，仍是本土化运营不足、陷入“成分内卷”红海。

　　一方面，科学护肤的定位虽具专业性，但品牌的叙事方式、渠道布局等营销策略过于冷静且单一，难以在国内激烈的美妆市场上抢占消费者心智。

　　另一方面，肌本科以成分和浓度作为核心卖点，这在品牌初入中国初期尚具有竞争力。但随着消费者护肤意识逐渐成熟，其对产品的前沿科技、实证功效、肤感体验等提出更高要求。同时，成分、浓度比拼已进入白热化阶段，肌本科的产品差异化优势被迅速稀释，未建立起超越成分的独特品牌价值。

　　肌本科的退场表明，品牌已无法仅凭“专业背书”和“产品力”就能轻松在中国市场取得长期胜利。这也反映出市场环境的根本性变化：成功正越来越依赖于精准的本土化策略、敏捷的市场反应速度，以及超越成分比拼的品牌情感价值建设。对于任何品牌而言，这都是一个需要持续适应和学习的动态赛场。

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